什么是media buy（或media buying）？

Posted on June 28, 2019 by Ruilong

Media buy（也叫media buying），是一种营销、推广的方式。其实说白了，就是企业（即：广告主）在有影响力的媒体（media）上购买（buy）广告位，放置自己的广告，目标受众看到广告后，有可能购买，并转化为客户。你可以把media buy翻译为：媒体购买。

根据媒体种类的不同，media buy的对象可分为传统媒体、以及新媒体。前者以电视、电台、杂志等为代表，后者则包括网站、视频平台、社交平台、移动APP等。

由于媒体的类型多样，且针对的受众群体、地域等都不尽相同，因此广告主自行去寻找广告媒体的效果不一定理想，这时就出现了专业对接媒体和广告主的中介机构，他们能帮助广告主匹配到最佳的媒体平台，并获得最优的广告效果，这种机构或个人被称为media buyer。

此外，在实践中，也有一些做网络联盟（affiliate program）的个人或机构，也会通过media buy的方式购买低成本的流量，以此来推广所属联盟的产品，并从中获利。

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注：本文由睿珑（Ruilong-edu.com）创作，最后更新时间为：2019年6月28日 11:18:12。未经授权，严禁转载。