公司的研发支出，英文里叫：research and development expenses，简称：R&D expenses。它指的是一家公司为了研究、开发新的产品或服务而投入的资金。

对于工业、科技、健康保健、制药等行业而言，通常其研发支出费用都相当庞大，显著高于其他行业。此类行业中，产品及服务的更迭非常快速，而竞争又尤其激烈，因此加大研发支出，是该行业内公司保持其核心竞争力的必要手段。

在公司的损益表（income statement）中，R&D常被列于operating expenses（运营开支）栏目下。

值得一提的是，许多数据表明，研发支出高企并不必然带来公司的销售额或利润提升，也不一定导致公司市值或股东回报增加。只有当你的研发成果和市场需求匹配时，研发支出才真正产生价值。

一些知名的价值投资者（如：巴菲特）对高研发支出的企业持相当谨慎的态度，因为他们认为高研发支出意味着高竞争、高风险及高不确定性，而这与价值投资者通常追求安全、稳定回报的风格恰恰相左。

参考链接：

https://www.forbes.com/sites/tendayiviki/2016/08/21/why-rd-spending-is-not-a-measure-of-innovation/

https://www.investopedia.com/terms/i/incomestatement.asp

https://www.investopedia.com/terms/r/research-and-development-expenses.asp

速动比例是财务上的一个关键指标，其英文说法是：quick ratio。有时，速动比率也被称为：acid test ratio（酸性测试比率）。

速动比率的计算公式为：

速动比率=速动资产/流动负债

而速动资产，又具体可包括：现金及其等价物、有价证券、应收账款。

流动负债，则指企业在短期内（常为1年）需支付的各类款项。

速动比率是衡量企业现金支付能力、短期债务偿还能力的重要指标，通过它可以较好地观察到企业资产流动性的健康程度。该指标也是股票投资者评估公司基本面的一个得力工具。

参考链接：

http://en.wikipedia.org/wiki/Quick_ratio

商业模式（business model）是一家公司的立身之本，没有商业模式，公司就无法生存，更不用谈壮大发展。尽管商业模式这个字眼听起来颇为高深复杂，但其实要理解它也相当容易。

从本质上而言，商业模式就是：一家企业赚钱的方法。

商业模式回答的是两个最为根本、直接的问题：你的企业要生存发展下去，你打算满足何种市场需求？在满足需求的同时，怎样让用户为之付费？

在思考、设计商业模式时，你可能需要考虑下面的这些更为具体的问题：

（1）谁是你的目标用户？

（2）用户面临的问题或待满足的需求是什么？

（3）你的产品或服务如何帮助用户解决问题，满足其需求？

（4）你所创造的价值与竞争对手有何不同？

（5）你如何向用户收费？

（6）你的纯利润是多少？

（7）你的利润是否足够支撑企业的持续、健康发展？

战略（strategy），从其中文的字眼上可以看出，这个词和军事战争颇有渊源。事实上，自古以来，战略便是军事战争中最为重要、关键的一环。现代企业的发展、运营、管理中，也使用了“战略”这一说法，中西方关于战略的论述也纷繁复杂。那么什么是战略？下面我们试图给大家提供一种简单、易懂的定义，帮助大家更好理解这个概念。

简单而言，在商业语境下，战略（或公司战略）是指：企业为达成某个重大、长远经营目标而制定的一系列关键指导方针及行动计划。

战略具有以下几个重要特征：

（1）战略与竞争密不可分，其内容总会涉及如何赢得竞争对手。

（2）战略关注如何为用户创造出独特的价值。

（3）对组织而言，战略确定了一个长期的努力方向。

（4）战略可分为不同级别，能进行逐级分解（如：公司战略、业务单元战略、团队战略等）。

（5）战略并非一成不变，应定期评估，必要时可调整。

参考链接：

https://en.wikipedia.org/wiki/Strategy

http://www.simply-strategic-planning.com/what-is-strategy.html

https://hbr.org/1996/11/what-is-strategy

https://www.mindtools.com/pages/article/what-is-strategy.htm

https://www.forbes.com/sites/annlatham/2017/10/29/what-the-heck-is-a-strategy-anyway/#23ff4e5c7ed8

Influencer marketing，是互联网社交媒体时代的一种新型营销方式。

这里的influencer，意思是：具有影响力者，它是由英文单词influence（影响力）变化而来。Influencer通常都是在社交平台上拥有大量粉丝的红人。中文里，Influencer marketing可翻译为：影响（力）者营销，它和中文里所说的“红人营销”、或“网红营销”颇为类似。需注意的是，influencer和KOL（Key Opinion Leader，意见领袖）还是有一定区别的。

简单说，influencer marketing就是商家利用influencer的影响力，帮助来推销自己的产品、服务或品牌。Influencer在进行营销时，常常会采用软文、软广告，或现身说法的形式，与社交媒体营销、内容营销进行有机结合。这种方式更容易被受众接纳，且往往比传统的营销方式更为有效。

国内的平台如：微博、微信、抖音，国外的Twitter、Instagram、YouTube等，都有大量商家借助红人做influencer marketing的成功案例。

参考链接：

https://www.tapinfluence.com/blog-what-is-influencer-marketing/

https://www.grin.co/blog/what-are-kols-in-marketing