什么是media buy（或media buying）？

Posted on June 28, 2019 by Ruilong

Media buy（也叫media buying），是一种营销、推广的方式。其实说白了，就是企业（即：广告主）在有影响力的媒体（media）上购买（buy）广告位，放置自己的广告，目标受众看到广告后，有可能购买，并转化为客户。你可以把media buy翻译为：媒体购买。

根据媒体种类的不同，media buy的对象可分为传统媒体、以及新媒体。前者以电视、电台、杂志等为代表，后者则包括网站、视频平台、社交平台、移动APP等。

由于媒体的类型多样，且针对的受众群体、地域等都不尽相同，因此广告主自行去寻找广告媒体的效果不一定理想，这时就出现了专业对接媒体和广告主的中介机构，他们能帮助广告主匹配到最佳的媒体平台，并获得最优的广告效果，这种机构或个人被称为media buyer。

此外，在实践中，也有一些做网络联盟（affiliate program）的个人或机构，也会通过media buy的方式购买低成本的流量，以此来推广所属联盟的产品，并从中获利。

参考链接：

https://www.investopedia.com/terms/m/media-buy.asp

https://en.wikipedia.org/wiki/Media_buying

https://www.youtube.com/watch?v=Yvuf_5IUT3E

什么是CAGR，如何计算？

Posted on June 12, 2019 by Ruilong

CAGR是一个颇为重要的增长率计算方法，它的全称是：Compound Annual Growth Rate，即：复合年度增长率。

具体而言，CAGR是指某项投资在若干年内实现复合增长的比率。所谓复合增长，即：每个年度末，投资收益都和本金一起，继续放到次年进行投资，如此循环，一直到投资周期结束。注意，CAGR假设年度复合增长比率是个固定的常量，其目的是为了方便对不同的投资项目进行比较。在现实中，项目的收益增长比率不会是固定不变的。

举个例子：假设某项投资年初投资了100万，每年都能实现15%的收益，每年末都将投资收益加入本金，继续下一年的投资。则：第1年资金变为115万，第2年资金变为132.25万，第3年总资金为152.09万。这个例子中的15%，就是该投资项目的CAGR。

给定某个项目的期末余额、期初余额、投资年数，则CAGR可以通过下面的计算公式推算出来：

注：上面公式中的n表示年数。右上角的1/n，表示开n次方根。

一般来说，用现成的计算工具来求CAGR最为方便，大家可以试试这个在线的CAGR计算器。

参考链接：

https://investinganswers.com/dictionary/c/compound-annual-growth-rate-cagr

https://baike.baidu.com/item/%E5%A4%8D%E5%90%88%E5%A2%9E%E9%95%BF%E7%8E%87/10719578

采购（招标）中所说的RFP是什么意思？

Posted on June 6, 2019 by Ruilong

RFP，在国内外政府、公司等机构的采购语境中，是一个常见的英文缩写，它代表的是：Request For Proposal。那么这个Request For Proposal是什么意思，该如何理解呢？

所谓Request For Proposal，字面意思是：请求提供建议案。这里的request，意思是：请求、征求（相当于solicit）。Proposal，则指：解决方案、或方案建议。RFP实际上指的是：有采购需求的一方（即：招标方），列出自己的采购需求及相关规格要求，请（即：request）潜在的供应商（即：投标方）提供相应的解决方案（即：proposal）及报价。

中文里，可考虑将RFP翻译或理解为：招标需求、招标书、方案征集书等。注意，有的线上资源将RFP翻译为：需求建议书。个人认为并不是很贴切，也容易让人产生误解（比如：将其错误理解为投标方针对需求提供的解决方案建议），读者应当注意此问题。

参考链接：

https://en.wikipedia.org/wiki/Request_for_proposal

https://tenderspage.com/everything-need-know-rfp-process/