Influencer marketing，是互联网社交媒体时代的一种新型营销方式。
这里的influencer，意思是：具有影响力者，它是由英文单词influence（影响力）变化而来。Influencer通常都是在社交平台上拥有大量粉丝的红人。中文里，Influencer marketing可翻译为：影响（力）者营销，它和中文里所说的“红人营销”、或“网红营销”颇为类似。需注意的是，influencer和KOL（Key Opinion Leader，意见领袖）还是有一定区别的。
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简单说，influencer marketing就是商家利用influencer的影响力，帮助来推销自己的产品、服务或品牌。Influencer在进行营销时，常常会采用软文、软广告，或现身说法的形式，与社交媒体营销、内容营销进行有机结合。这种方式更容易被受众接纳，且往往比传统的营销方式更为有效。
国内的平台如：微博、微信、抖音，国外的Twitter、Instagram、YouTube等，都有大量商家借助红人做influencer marketing的成功案例。
参考链接：
https://www.tapinfluence.com/blog-what-is-influencer-marketing/
https://www.grin.co/blog/what-are-kols-in-marketing